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dafa888娱乐场:一汽丰田田青久:奕泽IZOA以前所未有的产品理念挑战新目标

时间:2018-4-27 10:48:08  作者:  来源:  浏览:1  评论:0
内容摘要:近年以来,中国市场进入低速增长时代,前些年动辄两位数的销量增长一去不复返。为此,一汽丰田此前将2018年销量目标设定在69.5万辆,田青久对此的看法是,2018年的目标考虑了几个因素:外部环境来看,中国市场确实进入低速增长时代,前些年动辄两位数的销量增长一去不复返。从内部来看,一...
  近年以来,中国市场进入低速增长时代,前些年动辄两位数的销量增长一去不复返。为此,一汽丰田此前将2018年销量目标设定在69.5万辆,田青久对此的看法是,2018年的目标考虑了几个因素:外部环境来看,中国市场确实进入低速增长时代,前些年动辄两位数的销量增长一去不复返。从内部来看,一汽丰田处于发展调整期,今年一汽丰田有四款车型将退市,新款IZOA下半年上市,完全量销需要一个过程。所以,在新老产品调整过程当中,所有销量缺口都需要用现款车提高营销战略来解决。不过他指出,一汽丰田更愿意在这个基础上要挑战更高的销量目标。
  关于如何挑战更高的营销目标,田青久总结为12个字:“增长为本、节奏为先,结构为王”。具体策略是非常6+1,非常6+1从品牌策略、车型策略、渠道策略、区域策略,包括经销商营销策略以及沟通支持,且有针对性的展开具体的施策。今年Q1销量结果证明这个方针是正确的: 1-3月份实现了16.4万,加上关闭了四款车型的1.6万辆,跟去年同期增长11%,顺利实现开门红。
  近年来,中国自主品牌车企的崛起加剧了市场竞争的激烈,且产品细分变的更加充实,与此同时,更多的新兴汽车品牌进入到市场,这让合资车企倍感压力。关于这个问题,水谷雅史表示,一直以来在大家的印象中,外资型的汽车企业车辆价格,和自主车价格有一定价格差距。

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